Рубрика: Трансферы

Автоматизация и качество: зачем вообще об этом думать Историческая справка Автоматизация в маркетинге начиналась довольно грубо: массовые рассылки без сегментации, шаблонные тексты, одинаковые баннеры на всех площадках. Тогда главной целью было «делать больше», а не «делать лучше». В итоге люди быстро устали от однотипного спама, а компании поняли, что бездумная автоматизация контент-маркетинга для бизнеса бьёт…

Как выбирают главные события после матча Историческая справка Первые «главные моменты» в футболе появились ещё в радиорепортажах середины XX века: комментатор просто пересказывал самые яркие эпизоды по памяти. О системном подходе никто не думал, да и записей матчей почти не было. С ростом телевидения режиссёры начали вручную вырезать фрагменты плёнки, полагаясь на интуицию и реакцию…

Зачем вообще заморачиваться с локализацией новостей Если вы делаете новости только “для своих”, всё просто: один язык, один культурный контекст, одни референсы. Но как только появляются читатели из других стран, привычная схема ломается. Мемы не считываются, шутки не заходят, политические намёки остаются непонятными, а некоторые формулировки становятся рискованными с точки зрения локальных законов. Вот тут…

Почему подсвечивающие материалы в режимном выпуске — это не «фишка маркетинга», а инструмент управления качеством Когда разговор заходит о подсвечивающих материалах, многие до сих пор думают про «красивый эффект» и рекламные фокусы. Но как только производство переходит в режимный выпуск, где важна повторяемость, контроль брака и читаемость маркировки в любых условиях, светящиеся составы внезапно становятся…

Зачем вообще «растягивать» один матч на целый день контента Представь: у тебя один спортивный матч, условно — игра в 19:00. В реальности это не «90 минут и всё», а минимум 24 часа плотного информационного повода. Вопрос не в том, есть ли что публиковать, а в том, есть ли у тебя продуманный контент план для спортивного…

Зачем вообще заморачиваться с мгновенной выдачей видео после матча После финального свистка зритель уже не хочет «подождать до завтра». Он открывает телефон и ожидает увидеть хайлайты через несколько минут, а не через сутки. Поэтому обработка видеоконтента после матчей для мгновенной выдачи — это уже не бонус, а базовое требование. Если вы хотите конкурировать с большими…

Почему экспресс-новости в 2025 году — это уже не про скорость «на руках» В 2025 году конкурентная гонка в медиа сместилась: мало просто «выстрелить» быстрее всех, нужно делать это стабильно, с минимальной ручной рутиной и контролем качества. Экспресс-новости — это уже не просто короткие заметки, а отлаженный производственный конвейер: от мониторинга инфоповодов до авторазмещения в…

Почему вообще стоит заморачиваться с оценкой источников риска Когда новости выходят каждые минуты, соблазн публиковать «как есть» огромный. Но одно-единственное фейковое сообщение способно обрушить доверие к редакции, вызвать иски и скандалы. Поэтому мониторинг и оценка источников риска для новостных агентств уже не выглядит чем‑то «для зануд», а становится базовой гигиеной. По сути, речь о том,…

Что такое локальные новости после финального свистка и чем они отличаются Локальные новости после финального свистка — это не просто краткая сводка счёта, а целый пласт контента, который появляется сразу после окончания игры и завязан на конкретный регион, клуб, лигу дворового или городского уровня. В 2025 году под этим уже обычно понимают микс из текста,…

Зачем вообще говорить об оперативной футбольной журналистике Футбол давно перестал быть просто игрой раз в неделю. Информационный поток вокруг него стал непрерывным: утренние инсайды, дневные «флеши» с баз, вечерние обзоры и ночные разборы xG. На этом фоне оперативная футбольная журналистика — это не просто «быстро написать новость», а целая инфраструктура, которая должна отрабатывать в режиме…