Почему ежедневная email рассылка новостей до сих пор работает
Если коротко: потому что люди по‑прежнему открывают почту. По отраслевым отчетам Litmus и HubSpot за 2022–2023 годы средняя окупаемость email‑маркетинга держится на уровне 30–36 $ на каждый вложенный доллар, и эта цифра почти не менялась три года. При этом общий объем отправленных писем в мире с 2022 по 2024 год вырос примерно на 10–15 %, а доля новостных и обзорных писем — быстрее остальных категорий. То есть ежедневная email рассылка новостей не тонет в спаме, если в ней есть польза и четкий фокус. Пользователи привыкают к «утренней газете в инбоксе» и охотнее читают стабильные форматы, чем случайные одноразовые кампании.
Как сделать ежедневную рассылку новостей, которую реально читают
Первый шаг — не пытаться «впихнуть» весь интернет в одно письмо. Рабочая структура для тех, кто только разбирается, как сделать ежедневную рассылку новостей, обычно выглядит так: один главный сюжет дня, 3–5 коротких заметок и один аналитический или практический блок. Важно задать постоянный ритм: отправка в одно и то же время повышает открываемость на 10–20 % по оценкам отраслевых исследований 2022–2023 годов. Еще один тренд последних лет — явный запрос на экономию времени. Письмо должно читаться за 3–5 минут, поэтому каждую новость стоит сопровождать внятным выводом: «что это значит для читателя прямо сейчас».
• Четко обозначайте нишу (финансы, IT, локальные новости, отрасль).
• Фильтруйте инфоповоды: максимум 5–7 единиц контента в день.
• Делайте «сервисный» тон: меньше эмоций, больше пользы и понятных выводов.
Вдохновляющие примеры и кейсы успешных проектов
За последние три года сформировался класс «нишевых ежедневных брифингов». Западные примеры вроде Morning Brew показали, что даже сухие деловые новости можно подать разговорно и легко, а локальные проекты в СНГ, запущенные в 2022–2023 годах, подтверждают это на практике: у узкоспециализированных рассылок в B2B сегменте открываемость стабильно держится в диапазоне 35–45 %. Один из типичных кейсов успешных проектов — команда отраслевого медиа, которая перенесла часть трафика из соцсетей в email: через год доля аудитории, приходящей через почту, выросла с 8 до ~25 % благодаря четкому формату «утреннего дайджеста» и строгому времени отправки.
• Начните с малого: один сегмент аудитории и один формат письма.
• Фиксируйте метрики: открываемость, клики, отписки по каждому выпуску.
• Раз в квартал обновляйте рубрики, опираясь на реальные цифры, а не интуицию.
Автоматизация: от хаоса к системе
Когда подписчиков становится больше нескольких сотен, спасает настройка автоматической рассылки новостей. За последние три года доля компаний, использующих триггеры и сценарии в email, по данным отраслевых обзоров, выросла примерно с трети до половины рынка. Любой приличный сервис для ежедневной рассылки новостей сейчас умеет: подтягивать контент через RSS или интеграции, сегментировать базу и отправлять письма по расписанию без ручного участия. Важно выбрать платформу для email рассылок новостей, где удобно тестировать темы и блоки письма, а также отслеживать статистику по сегментам. Тогда даже простая утренняя сводка превращается в управляемый продукт, а не «героическое ручное творчество».
• Используйте шаблоны и автоматические блоки, чтобы не верстать каждый выпуск с нуля.
• Настройте минимум два сегмента: ядро аудитории и «холодные» подписчики.
• Регулярно проводите A/B‑тесты тем писем и первых абзацев.
Рекомендации по развитию и обучающие ресурсы
Чтобы ежедневная email рассылка новостей не застыла в формате «копируем ленту», нужен постоянный апгрейд. По данным профильных опросов 2022–2023 годов, команды, которые раз в полгода пересматривают контент‑стратегию и проходят хотя бы один обучающий курс, растят вовлеченность быстрее на 15–25 %. В помощь — блоги крупных email‑платформ, бесплатные вебинары по аналитике, курсы по журналистике данных и сторителлингу. Регулярно изучая кейсы и пробуя новые форматы — опросы, мини‑колонки экспертов, интерактивные элементы, — вы превращаете дайджест в медиа‑продукт. А выбранная платформа для email рассылок новостей становится не просто «почтовым роботом», а лабораторией для экспериментов и роста.